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    2017年第三季度機油電商分析報告

    2017-10-20    中國潤滑油信息網  

      新模式,新渠道,新亮點。隨著潤滑油電商市場的不斷發展,越來越多的用戶選擇通過電商平臺購買心儀的潤滑油產品。據首席正品機油電商導購平臺機油貓(m.sinolub.com)的統計,在整個2017年第三季度,阿里系平臺機油類總訪客數超過一千萬人次,總瀏覽量達6216萬次,成交超過104萬件,平均成交價格293.46元。相較第二季度,本季度各項數據均出現了下滑。據分析,這種變化與行業消費淡季有關,尤其是第三季度恰好處在“6·18”和“雙十一”兩大電商節之間,上述下滑現象應屬正?,F象。

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      買家分析

      據機油貓統計顯示,年輕群體成為機油電商消費市場的主力軍,35歲以下的青年買家占全體買家總數約三分之二,奠定了線上機油市場“年輕化”的格局。數據還顯示,經常網購機油的“發燒友”近80%為男性。調查發現,這與對汽車機油的了解和線下換油的便捷性有直接關系。

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      在區域方面,買家地區分布呈現出多樣化的特征。沿海發達省市的份額依然領先,但內陸省份的實力也不可小覷。

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      在價格方面,機油貓數據顯示,近八成消費者支付的價格集中在125-205元和205-290元之間。

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      產品總覽

      本季度,“美孚一號 0W-40 1L”成最大贏家,在全網(淘寶和天貓)共售出超過66000件。龍蟠“SONIC9000 5W-40”和嘉實多“磁護5W-40 SN 4L”在全網也有不俗的表現,成交件數均突破16000件。殼牌“喜力HX5 10W-40 4L”位居第四,成交件數達一萬件。

      品牌總覽

      據機油貓數據顯示,2017年第三季度,“嘉美殼”在總體交易指數上依然一枝獨秀,以兩倍左右的差距甩開其他對手。長城、龍蟠、摩特、道達爾、力魔等國內外名牌則緊隨其后。

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      產品詳情:多款標號百花齊放;全合成、SN機油成主流

      機油貓顯示,2017年第三季度,全合成機油的交易指數占整個阿里平臺機油交易指數的58%,占據行業的半壁江山。但是,半合成與礦物質機油仍占有相當的市場份額。在等級方面,最高等級SN優勢極其明顯,緊隨其后的SM、SJ等份額極其有限。

      相比之下,標號方面則呈現出“百花齊放”的態勢。其中5W-40、5W-30、0W-40、10W-40四個標號表現突出,廣受消費者喜愛。

      品牌詳情:

      在《2017年第三季度機油電商分析報告》中,我們選取“品牌總覽”中交易指數前五名的嘉實多、美孚、殼牌、長城和龍蟠,逐一剖析這些品牌的電商亮點。

      1.嘉實多

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      2.美孚  

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      3.殼牌

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      4.長城

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      5.龍蟠  

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    來源:中國潤滑油信息網

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