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    2017年10月份機油電商分析報告

    2017-11-09    中國潤滑油信息網  

      隨著潤滑油電商市場的不斷發展,越來越多的用戶選擇通過電商平臺購買心儀的潤滑油產品。據首席正品機油電商導購平臺機油貓(m.sinolub.com)的統計,2017年10月份,阿里系平臺訪客數為478.39萬人次,相比9月上漲達28.78%;10月份瀏覽量為2005萬次,相比上月更是大漲31.55%。在人氣旺盛之余,10月份的成交量、平均成交價和賣家數卻出現了不同的下跌。這種明顯的大幅度的變化告訴我們:機油電商一年一度的盛事“雙十一”,即將來臨了。

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      買家分析

      據機油貓統計顯示,年輕群體成為機油電商消費市場的主力軍,35歲以下的青年買家占全體買家總數約三分之二,奠定了線上機油市場“年輕化”的格局。數據還顯示,經常網購機油的“發燒友”近80%為男性。調查發現,這與對汽車機油的了解和線下換油的便捷性有直接關系。

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      在區域方面,買家地區分布呈現出多樣化的特征。沿海發達省市的份額依然領先,但內陸省份的實力也不可小覷。

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      在價格方面,機油貓數據顯示,近八成消費者支付的價格集中在125-205元和205-290元之間。

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      產品總覽

      10月份,“小金美孚 0W-40 1L”成交量14,420件,成為本月最受歡迎的線上產品;嘉實多“磁護5W-40 SN 4L”排行第二,成交量為11727件;“喜力HX5 10W-40 4L”成交量為4,309件;“嘉實多極護5W-30 4L”為2300件。

      品牌總覽

      2017年10月份,線上機油電商格局出現重大變化。本月份,“嘉美殼”包攬前三、長城守住第四的格局依舊不變。但是,往年的電商黑馬、自主品牌龍蟠卻在本月遭遇滑鐵盧,10月份交易指數下降約50%、成交量下降67%,主打產品“SONIC9000 5W-40”也只有2,500件的成交量,排行因此急劇下滑,未能保住此前第五名的位置。透視這一驚人的變化,是龍蟠迎戰“雙十一”的營銷策略?還是回歸線下的戰略調整?相信答案在數天后就將揭曉。

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      產品詳情:多款標號百花齊放;全合成、SN機油成主流

      機油貓顯示,2017年10月份,全合成機油的交易指數占整個阿里平臺機油交易指數的57%,占據行業的半壁江山,但同時半合成與礦物質機油仍占有相當的市場份額。在等級方面,最高等級SN的機油的交易指數是第二名SM等級的數倍,優勢極其明顯。

      相比之下,標號方面則呈現出“百花齊放”的態勢。5W-40本月雖拔得頭籌,但優勢并不明顯,5W-30、0W-40、10W-40等標號也有著不錯的份額。

      品牌詳情:

      在《2017年10月份機油電商分析報告》中,我們選取“品牌總覽”中交易指數前五名的嘉實多、美孚、殼牌、長城和摩特,逐一剖析這些品牌的電商亮點。

      1.嘉實多  

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      2.美孚  

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      3.殼牌  

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      4.長城  

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      5.摩特  

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    來源:中國潤滑油信息網

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